La vitrophanie regroupe tout ce qui s'applique sur une surface vitrée : lettrage d'horaires, décor saisonnier, film dépoli pour l'intimité d'un bureau, film solaire pour réduire la surchauffe, film de sécurité anti-effraction. La PLV, elle, travaille à l'intérieur : elle guide, met en avant et déclenche l'achat d'impulsion.
Habiller une vitrine sans éteindre son commerce
L'erreur classique consiste à couvrir la totalité de la vitrine d'un visuel opaque : le magasin devient un bloc fermé, la lumière naturelle disparaît et le passant ne voit plus l'activité intérieure — qui est pourtant le meilleur argument de vente.
La règle empirique est de conserver au moins 40 à 50 % de surface vitrée réellement transparente, et de placer l'information à hauteur de regard, entre 1,40 m et 1,80 m. Le micro-perforé permet de tricher intelligemment : il paraît plein depuis la rue mais laisse voir depuis l'intérieur.
- Bandeau haut : nom, activité, logo — lisible depuis le trottoir opposé
- Zone médiane : garder la transparence, c'est la vitrine active
- Bandeau bas : horaires, coordonnées, moyens de paiement, réseaux sociaux
- Porte : sens d'ouverture, horaires, pictogramme accessibilité, autocollants d'alerte à hauteur de vue
- Vitrages à faible visibilité : bandeaux de repérage obligatoires en ERP pour éviter les chocs
PLV : ce qui déclenche réellement l'achat
En magasin, l'attention se joue en une seconde et demie. Une PLV efficace comporte une seule idée, un bénéfice formulé en moins de sept mots et un prix ou une promesse lisible à trois mètres. Tout le reste est décoratif.
L'emplacement compte autant que le message : les zones de décélération (entrée, tête de gondole, file d'attente en caisse) captent bien mieux qu'un linéaire au milieu du parcours, où le client est en mode recherche et non en mode découverte.
| Support PLV | Usage | Budget indicatif |
|---|---|---|
| Chevalet trottoir A1 double face | Trafic devant le point de vente | 70 – 220 € |
| Kakémono / roll-up 85×200 | Intérieur, salons, hall | 70 – 190 € |
| Totem carton alvéolaire | Opération temporaire en magasin | 45 – 180 € |
| Silhouette découpée à la forme | Impact visuel fort, entrée | 90 – 400 € |
| Présentoir de comptoir | Achat d'impulsion en caisse | 12 – 60 € / pièce |
| Stand parapluie 3×3 avec visuel | Salon, marché, événement | 600 – 1 800 € |
| Mur d'images textile 3×2,5 m | Fond de stand, photocall | 700 – 2 200 € |
| Écran d'affichage dynamique 43" | Vitrine, menu board | 900 – 3 000 € |
Films techniques : au-delà de la décoration
Le film solaire rejette jusqu'à 80 % de l'énergie solaire et fait baisser sensiblement la température d'une vitrine exposée plein sud — un gain direct sur la facture de climatisation et sur la conservation des produits en vitrine. Le film anti-UV bloque plus de 99 % des ultraviolets et évite que textiles, affiches et emballages ne se décolorent en quelques semaines.
Le film de sécurité ne rend pas une vitrine incassable, mais il retarde l'effraction en maintenant le verre solidaire de son cadre : c'est l'un des rares investissements qui se justifie autant en prévention qu'en assurance.
